近日，北京市委提出建設(shè)“大戲看北京”文化品牌，以此帶動(dòng)提升全市文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量，這既是北京立足首都文化資源優(yōu)勢(shì)推進(jìn)文藝創(chuàng)作從“高原”向“高峰”跨越的時(shí)代任務(wù)，也是北京作為全國(guó)文化中心以首善標(biāo)準(zhǔn)自我要求勇?lián)姑奈幕孕藕臀幕杂X。

　　“大戲看北京”作為一張文化名片，重點(diǎn)有3個(gè)方面的內(nèi)涵。一是突出整體性。所謂“大戲”，就不是指某一個(gè)藝術(shù)品類，而是指重點(diǎn)包括舞臺(tái)藝術(shù)在內(nèi)的優(yōu)秀文化藝術(shù)；同時(shí)，“大戲”也不是指文化藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的某一個(gè)環(huán)節(jié)，而是包括從無到有，從劇本創(chuàng)意到舞臺(tái)呈現(xiàn)的全過程，是能夠?yàn)橛^眾直接享有和消費(fèi)的藝術(shù)成果和精神食糧。另外，“看北京”，也不僅指在北京生產(chǎn)制作、在北京表演展演，甚至也不完全是北京出品、北京題材。北京的大戲到上海展演，也是“大戲看北京”，北京的院團(tuán)挖掘表現(xiàn)了新疆的故事題材，也是“大戲看北京”，北京的主創(chuàng)參與了國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)重大主題創(chuàng)作，仍然是“大戲看北京”。5個(gè)字，反映的是整體格局。二是突出引領(lǐng)性?！按髴蚩幢本?，僅僅依賴全國(guó)文化中心功能定位和資源稟賦是不夠的，根本還是要靠作品質(zhì)量說話，喊出這個(gè)口號(hào)，就意味著作品量多質(zhì)優(yōu)，既有首都舞臺(tái)藝術(shù)類型多樣、雅俗共賞、繁榮興盛的總體局面，又有藝術(shù)經(jīng)典、扛鼎之作、史詩級(jí)精品。這個(gè)定位基本符合北京舞臺(tái)藝術(shù)實(shí)際情況，北京有極其寬廣厚實(shí)的藝術(shù)高原，也有很多獲得過國(guó)家重大獎(jiǎng)項(xiàng)的高峰之作，特別是北京創(chuàng)作力量的薈萃集聚，奠定了創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品最根本的基礎(chǔ)，也是持續(xù)發(fā)揮示范引領(lǐng)的根本所在。三是突出功能性。“大戲看北京”不是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉奈幕δ埽罅苏f是為加強(qiáng)全國(guó)文化中心功能建設(shè)，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)力量，往小了說，也是加強(qiáng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，解決文化領(lǐng)域不平衡不充分的主要矛盾，更好滿足人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品需求的務(wù)實(shí)舉措。

　　北京亮出“大戲看北京”這張名片，一方面說明對(duì)加強(qiáng)文化品牌建設(shè)的重視，更重要的是強(qiáng)化全國(guó)文化中心建設(shè)功能，以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品助力群眾文化獲得感、幸福感提升的文化擔(dān)當(dāng)。這種責(zé)任擔(dān)當(dāng)和務(wù)求實(shí)效的工作導(dǎo)向，從北京推進(jìn)“大戲看北京”工作方案（36條）的制訂出臺(tái)可窺一斑。在這個(gè)方案中，明確了北京市委高位統(tǒng)籌調(diào)度的工作機(jī)制，提出了事關(guān)大戲生產(chǎn)、發(fā)布、表演、布局、宣推等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的具體任務(wù)，匹配了相應(yīng)的工作力量和保障機(jī)制，形成了比較周延的工作邏輯。至少有以下幾個(gè)方面，宣示了文化擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了新的文化氣象，蘊(yùn)育了未來可能發(fā)生的變革性實(shí)踐和突破性進(jìn)展。

　　一是將推進(jìn)全市文化藝術(shù)特別是精品文藝創(chuàng)作生產(chǎn)納入市推進(jìn)全國(guó)文化中心建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組框架，在市委層面議事協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌調(diào)度。這意味著一些事關(guān)“大戲看北京”的體制機(jī)制障礙、政策資源條件約束，都將可能在這個(gè)框架下迎刃而解。畢竟那些涉及中軸線申遺、文物騰退和歷史遺留的難啃骨頭，在短短一兩年都可以通過這個(gè)框架機(jī)制得到有效解決，更何況我們要為市民群眾提供好的精神文化產(chǎn)品，這是一個(gè)各方訴求和利益高度協(xié)調(diào)一致的文化工程，幾乎不存在制度性困境，也不會(huì)有難以逾越的山頭關(guān)隘。

　　二是最大限度整合集成運(yùn)用各類政策、平臺(tái)和資金。過去這些年，北京創(chuàng)新積累了很多文化文藝方面的政策措施，有些是針對(duì)創(chuàng)作的，有些是面向人才的，還有些是著眼于空間布局的，同時(shí)還有各渠道扶持性、保障性、獎(jiǎng)勵(lì)性資金，各類展演巡演的平臺(tái)載體，特別是近年來優(yōu)秀文化公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，參與文化建設(shè)發(fā)展的積極性得到激發(fā)和調(diào)動(dòng)，下一步這些資源都將聚焦“大戲看北京”這個(gè)統(tǒng)一的品牌，都將以大戲好戲?yàn)閷?dǎo)向進(jìn)行資源優(yōu)化配置，這將進(jìn)一步發(fā)揮集中力量辦大事、集中力量推大戲的制度優(yōu)勢(shì)，可以想見中央在京文化單位、市區(qū)各部門、社會(huì)力量、民間資本齊動(dòng)手，“大戲看北京”將獲得源源不斷的驅(qū)動(dòng)力。

　　三是一體化推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化劇場(chǎng)和新型演出空間建設(shè)。這是解決大戲在哪兒演的問題，劇場(chǎng)與演出是互相成就的關(guān)系，如百老匯的魯?shù)路教囟鲃≡号c《音樂之聲》、馬林斯基劇院與《天鵝湖》，也如首都劇場(chǎng)與《茶館》。建設(shè)一批高水平、具有獨(dú)特國(guó)家文化歷史魅力的功能性劇場(chǎng)，以及打造一批富有城市文化特色的演藝新空間，對(duì)于誕生偉大作品、現(xiàn)象級(jí)作品，具有特別的孵化催化作用。而一部在世界上具有影響力的作品，對(duì)于它的誕生地、首演劇場(chǎng)來說，毫無疑問也是最亮的名片、最佳的廣告。北京市已建成北京國(guó)際戲劇中心、吉祥戲院等，未來幾年里還將新建或原址重建包括北昆國(guó)際文化藝術(shù)中心、京南藝術(shù)中心、中雜藝術(shù)中心、北京歌舞劇院、城市副中心劇院等一批綜合性劇院，這將為大戲的生產(chǎn)表演提供最有利的環(huán)境設(shè)施。同時(shí)，還將重點(diǎn)打造形成王府井、天橋、隆福寺、三里屯、會(huì)館舊址等演藝群落和臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)，并形成不同的藝術(shù)風(fēng)格和演藝功能區(qū)。我們期待未來有新的偉大作品從這里誕生，走向全國(guó)和世界。

　　四是充分踐行科技為文化賦能、文化為產(chǎn)業(yè)賦能的理念。文化科技、文化旅游的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，文化必須借助科技力量、旅游市場(chǎng)這兩翼，才能飛得更高、更遠(yuǎn)。最近一段時(shí)間，類似《唐宮夜宴》 《洛神賦》等出圈的文藝節(jié)目，無一不是文化科技深度融合的又一次嘗試。同樣，從早年《印象劉三姐》《宋城千古情》到前些年推出的《長(zhǎng)恨歌》 《又見平遙》等實(shí)景演出，無一不是文化旅游融合發(fā)展的探索實(shí)踐。北京既是科技創(chuàng)新中心，又是世界文化旅游名城，應(yīng)當(dāng)在“文化+科技” 、“文化+旅游”方面大膽探索嘗試，力爭(zhēng)打造在國(guó)內(nèi)外具有影響力的駐場(chǎng)演出、實(shí)景演出品牌，這也是此次方案（36條）的“壓軸命題” 。

　　五是著力提高院團(tuán)劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理能力和大戲好戲走市場(chǎng)、求回報(bào)能力。院團(tuán)、劇場(chǎng)、大戲，這是方案（36條）中的3個(gè)關(guān)鍵詞，雖然不在一個(gè)維度、各有所指，但無一例外都需要管理運(yùn)營(yíng)，都需要面向觀眾、走向市場(chǎng)。然而舞臺(tái)藝術(shù)生產(chǎn)制作、巡回演出、營(yíng)銷推廣、票務(wù)平臺(tái)、IP交易、衍生品開發(fā)等市場(chǎng)化程度不高，一度都是我們的短板。這次方案（36條）把提高市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)能力單獨(dú)作為一個(gè)部分，可謂抓住了關(guān)鍵、聚焦了問題。院團(tuán)作為劇場(chǎng)和大戲的運(yùn)營(yíng)管理主體，首先要解放思想，要在堅(jiān)持正確方向?qū)蚧A(chǔ)上，善于把劇場(chǎng)作為工廠來經(jīng)營(yíng)管理，善于把大戲作為核心產(chǎn)品來開發(fā)營(yíng)銷，既然是大戲好戲，就應(yīng)該按照市場(chǎng)邏輯和價(jià)值規(guī)律去占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得票房，這絲毫不代表世俗庸俗和追求低級(jí)趣味，恰恰是傳播正確價(jià)值觀和審美取向，發(fā)揮大戲好戲教育引導(dǎo)、涵養(yǎng)滋養(yǎng)精神的最佳途徑、不二法門。懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、走市場(chǎng)，還必須補(bǔ)上重視和善于宣傳推廣這門必修課，特別是今天面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息快速迭代升級(jí)，更要深刻理解“移動(dòng)優(yōu)先”的商業(yè)邏輯，推動(dòng)文藝院團(tuán)、劇場(chǎng)設(shè)施、大戲好戲充分運(yùn)用新媒體移動(dòng)端，宣傳推廣名家名角、新銳新秀、劇場(chǎng)文化歷史、傳統(tǒng)經(jīng)典、精品劇目，要有意識(shí)地培養(yǎng)戲曲戲劇網(wǎng)紅，拓展戲迷圈，持續(xù)推動(dòng)優(yōu)秀戲曲文化、民族藝術(shù)進(jìn)校園、進(jìn)課堂、進(jìn)教材，在推進(jìn)“大戲看北京”這項(xiàng)工作中，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，教育引導(dǎo)下一代不斷增強(qiáng)對(duì)中華優(yōu)秀戲曲戲劇文化的情感認(rèn)同。

（作者系中共北京市委宣傳部文藝處處長(zhǎng)）