本報駐湖南記者  張  玲

當前，文化創(chuàng)意產業(yè)已經成為文旅競爭的重點和熱點。為解決文旅市場業(yè)態(tài)不夠豐富、旅游商品良莠不齊的問題，近年來，湖南積極主動適應當前文化和旅游消費結構轉型升級的新形勢，深化供給側結構性改革，瞄準需求側的高品質需求，以文創(chuàng)賦能為手段，連續(xù)舉辦多屆文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，以賽促產，走出了一條文旅商品產業(yè)轉型升級的湖南路徑。

聚焦文旅元素

用文創(chuàng)講好新文化故事

通過舉辦文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，推動文化創(chuàng)意賦能產業(yè)，搭建產業(yè)鏈平臺，湖南走出了一條獨特之路。

2021年12月底，第四屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見懷化（簡稱“懷化大賽”）落下帷幕，這次大賽以“錦繡瀟湘 神韻雪峰”為主題，圍繞侗苗風情、神韻梅山、古城商道、沅澧山水等文旅精品線路，共征集到優(yōu)秀作品2361件，涵蓋旅游商品、IP形象設計、非遺手作、紅色文創(chuàng)、生活家居、民宿等多個類別。

第四屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見瀏陽（簡稱“瀏陽大賽”）則聚焦紅色文化、非遺文化等瀏陽核心文化資源，把文化符號化、創(chuàng)意產業(yè)化，全力豐富瀏陽的文旅商品、文創(chuàng)產品，賦能瀏陽文旅融合發(fā)展。

第三屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見望城（簡稱“望城大賽”）精準聚焦望城文旅元素，梳理出“紅”“古”“綠”的文旅資源特色，確立了新形象、新產品、新業(yè)態(tài)三大征集方向。

首屆中國·南岳旅游產品創(chuàng)意設計大賽（簡稱“南岳大賽”）的征集類別包括旅游文化衍生品、土特產包裝設計、旅游工藝品，同樣聚焦南岳當?shù)芈糜紊唐返奶豳|升級和創(chuàng)新性發(fā)展，關注系統(tǒng)、長線、有秩序的旅游商品的創(chuàng)造和經營。

一系列湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽，成功打造了一批用創(chuàng)意設計承載湖南故事的文化旅游商品。據(jù)統(tǒng)計，這一系列賽事累計征集了超過2.5萬件優(yōu)秀文創(chuàng)設計作品，吸引了全球8500多名設計師關注和參與，鏈接了全國5200多家文化設計類企業(yè)，累計轉化了4600多件優(yōu)秀文化和旅游創(chuàng)意產品，帶動文創(chuàng)文旅行業(yè)就業(yè)人數(shù)超過20萬。

對接當?shù)匦枨?/span>

設計注重適銷對路

通過與地方政府、企業(yè)的良好溝通，一系列湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽有效掌握了當?shù)匚穆卯a業(yè)提質升級的設計需求，參賽者能根據(jù)當?shù)匦枨筮M行創(chuàng)作，設計方與需求方精準對接，極大提高了大賽的市場轉化率。

望城大賽舉辦過程中，組委會搜集整理40家望城在地企業(yè)提出的139個設計需求形成設計項目，并與企業(yè)一起向湖南21所高校和省內外398家行業(yè)企業(yè)發(fā)出邀請，針對企業(yè)或高校的專業(yè)特長，帶著企業(yè)的需求和問題有方向地宣講和發(fā)動，引導其有針對性地設計產品。

瀏陽大賽定向邀約了湖南省內30個設計團隊、16所高校及省外26個設計工作室參加大賽，從企業(yè)需求出發(fā)，打造企業(yè)與設計團隊“1+1”攜手創(chuàng)作。中央美院、中南大學、湖南師范大學等16所高校將參與瀏陽大賽納入了大學課程中，要求專業(yè)學生進行重點設計。

促進成果轉化

讓創(chuàng)意貼近市場

系列湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽均注重“產品落地和轉化”，作品的評選標準強調實用性和應用性，已經投產的產品優(yōu)先，有創(chuàng)意無產品的則關注轉化周期，確保讓創(chuàng)意賦能產品，更貼合市場，貼近老百姓的生活。對征集到的優(yōu)秀作品，大賽積極促進創(chuàng)意成果轉化，用貼近市場化的方式培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才，檢驗作品的商業(yè)價值，實現(xiàn)創(chuàng)意成果的產業(yè)化。

首屆湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意設計大賽金獎作品設計轉化的“梭說”侗錦亞麻系列，創(chuàng)造性地加入了亞麻、純棉等元素，讓古老侗錦煥發(fā)出新的生命力，產品遠銷海內外，幫助湖南通道縣文坡村闖出了一條脫貧致富的路子。2020年全村侗錦產值達到400多萬元，有效推動了非遺傳承、務工人員返鄉(xiāng)和產業(yè)脫貧致富，成為精準扶貧的典型案例。

望城大賽的參賽項目五號山谷隱世民宿，在大賽結束后開始建設，共籌集2000萬元投資，目前已開始營業(yè)，成為望城知名的網(wǎng)紅民宿，月營業(yè)額約200萬元。此外，望城大賽中涌現(xiàn)的立青文創(chuàng)設計、雷小鋒主題形象IP設計等均已經得到轉化。

在瀏陽大賽中獲獎的瀏陽心之夏文化創(chuàng)意有限公司的夏布產品通過創(chuàng)造性轉化，年產值達400萬元，占瀏陽夏布產業(yè)總產值的“半壁江山”。湖南文象環(huán)?？萍加邢薰镜膫鹘y(tǒng)產品金烏炭雕通過創(chuàng)意設計和改良，將環(huán)保材料巧妙運用其中，年產值提升到2300多萬元。

在懷化大賽中，大賽組委會與獲獎作者簽訂了41份轉化協(xié)議，其獲獎作品版權均可由組委會進行2年的免費授權。懷化市還鼓勵當?shù)匚穆闷髽I(yè)、制造商、文創(chuàng)商店、設計機構等共同參與到后期大賽成果的轉化與落地銷售工作中，轉化方可免費使用大賽成果2年，在獲得一定的市場收益后再與獲獎選手重新議定版權收益。

據(jù)初步統(tǒng)計，通過系列湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽對文旅商品提質升級后，直接拉升文旅消費15億元，切實推動了“湘品出湘”工程，對湖南文旅商品提質升級、文旅產業(yè)融合發(fā)展產生了積極作用。